{"id":1901,"date":"2013-09-17T21:13:24","date_gmt":"2013-09-17T20:13:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.usability-lab.pl\/?p=1901"},"modified":"2020-10-20T12:35:58","modified_gmt":"2020-10-20T10:35:58","slug":"storytelling-narracja-w-reklamie-i-biznesie-recenzja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.usability-lab.pl\/pl\/storytelling-narracja-w-reklamie-i-biznesie-recenzja\/","title":{"rendered":"Storytelling. Narracja w reklamie i biznesie. Recenzja."},"content":{"rendered":"

Storytelling… Pami\u0119tam, \u017ce pierwsze pytanie jakie zada\u0142em sam sobie dwa lata temu, kiedy pierwszy raz otworzy\u0142em polskie wydanie ksi\u0105\u017cki firmowanej przez Saatchi&Saatchi, brzmia\u0142o mniej wi\u0119cej tak: kolejne nic nie znacz\u0105ce poj\u0119cie – marketingowa nowomowa – czy mo\u017ce faktycznie rewolucyjne narz\u0119dzie do projektowania strategii i budowania przewagi konkurencyjnej?<\/em>
\n
\nPoniewa\u017c przypadkowo robi\u0105c porz\u0105dki w firmowej bibliotece natrafi\u0142em na charakterystyczn\u0105 czarn\u0105 ok\u0142adk\u0119 z \u017c\u00f3\u0142tym dymkiem i znakiem zapytania, postanowi\u0142em wr\u00f3ci\u0107 do tematu\u00a0 i przyjrze\u0107 si\u0119 temu, czy narracja mo\u017ce by\u0107 pom\u00f3c w budowaniu lepszego user experience<\/em>.<\/strong><\/p>\n

Zacznijmy jednak od tego, \u017ce ksi\u0105\u017ck\u0105 zainteresowa\u0142em si\u0119 jak zupe\u0142ny neandartalczyk, z powodu ciekawej ok\u0142adki. Nowoczesna typografia, oszcz\u0119dnie u\u017cyte kolory i zagadkowy tytu\u0142 by\u0142y sygna\u0142em, \u017ce trzeba zajrze\u0107 do \u015brodka. A tam jeszcze lepiej: co kartka to tekst posk\u0142adany tak, \u017ce a\u017c chce si\u0119 czyta\u0107. Dobry detal.<\/p>\n

\"Storytelling<\/p>\n

Czasu mia\u0142em niewiele, przekartkowa\u0142em wi\u0119c \u015brodek, spojrza\u0142em do spisu tre\u015bci, i jeszcze raz na ty\u0142 ok\u0142adki, gdzie przeczyta\u0142em „Po lekturze nabiera si\u0119 przekonania, \u017ce ju\u017c nied\u0142ugo marki nie poradz\u0105 sobie bez narracji” co przypomnia\u0142o mi inny cytat „W ci\u0105gu 5 lat wszystkie firmy b\u0119d\u0105 internetowe albo nie b\u0119d\u0105 firmami w og\u00f3le”.<\/p>\n

Poniewa\u017c pi\u0119\u0107 lat min\u0119\u0142o, a kopalnie diament\u00f3w, miedzi i inne zgo\u0142a nieinternetowe firmy nadal maj\u0105 si\u0119 nie\u017ale, to niewiele brakowa\u0142o i od\u0142o\u017cy\u0142bym ksi\u0105\u017ck\u0119 w tej samej chwili, ale trafi\u0142em na stron\u0119 154, na kt\u00f3re przeczyta\u0142em „W bran\u017cy reklamowej storytelling to \u017cadna nowo\u015b\u0107 – jest wszechobecny”.<\/p>\n

Hmm, z jednej strony autorzy deklaruj\u0105 \u017ce znale\u017ali Graala, a z drugiej \u017ce to \u017cadna nowo\u015b\u0107? Kupi\u0142em, \u017ceby odcyfrowa\u0107, o co chodzi.<\/strong><\/p>\n

Im dalej czyta\u0142em, tym bardziej mieszane stawa\u0142y si\u0119 moje odczucia. Z jednej strony wida\u0107 pr\u00f3b\u0119 uporz\u0105dkowania zjawisk, kt\u00f3re spajaj\u0105 niejedn\u0105 firm\u0119. Nie musz\u0105 to wcale by\u0107 flagowe przyk\u0142ady jak Lego czy Starbucks u\u017cyte w ksi\u0105\u017cce. Na rynku nie brakuje wcale mniejszych podmiot\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 bardzo silne, atrakcyjne, sp\u00f3jne historie do opowiedzenia. Nale\u017cy do niej na przyk\u0142ad osiedlowy sklep Sudetia, kt\u00f3ry ma dwa punkty we Wroc\u0142awiu i sprzedaje wyroby od zaufanych, lokalnych dostawc\u00f3w trzymaj\u0105cych receptury regionalne, a asortyment, identyfikacja wizualna i klimat, jaki tworzy obs\u0142uga sklepu, tworz\u0105 jedn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n

W tym \u015bwietle storytelling faktycznie nie jest niczym nowym. To raczej odkrycie i dok\u0142adniejsze nazwanie zjawiska, kt\u00f3re dobrze znamy.
\nKsi\u0105\u017ck\u0119 zdecydowanie polecam ka\u017cdemu, kto zarz\u0105dza mark\u0105 i zastanawia si\u0119, na czym j\u0105 budowa\u0107, cho\u0107by po to, \u017ceby poczu\u0107 \u015bwie\u017co\u015b\u0107 p\u0142yn\u0105c\u0105 z zadawania sobie i innym w firmie podstawowych, wielkich pyta\u0144, na kt\u00f3re podczas codziennej pracy i ogromu obowi\u0105zk\u00f3w jest zwykle tak niewiele czasu.<\/strong><\/p>\n

Storytelling. Narracja w reklamie i biznesie. Wyd. Saatchi&Saatchi, 2011.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Storytelling… Pami\u0119tam, \u017ce pierwsze pytanie jakie zada\u0142em sam sobie dwa lata temu, kiedy pierwszy raz… Wi\u0119cej→<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1904,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[148],"tags":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\n\n\t\n\t\n\t\n